在国家版权局“避免采购独家版权”的号召下，尽管版权仍然是音乐平台竞争中的一个重要要素，但权重正在逐步降低。

文｜AI财经社 卢华磊

编辑｜王晓玲

在旷日持久的互联网巨头音乐版权争夺战中，网易云音乐终于拿到一个重量级筹码。

3月1日，网易云音乐宣称和台湾唱片公司华研国际达成战略合作，获得后者旗下目前全量音乐曲库的授权。

其中包括田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、陈嘉桦、任家萱、动力火车等华研艺人的演唱歌曲，同时还包括《仙剑奇侠传》、《天外飞仙》、《白色巨塔》等影视作品原声带以及飞轮海、阿桑，刘力扬，Tank，Olivia等歌手在华研国际时期演唱的音乐。

这是三年后网易云音乐再次上架上述艺人和影视作品的歌曲。2015年版权大战最激烈时，阿里巴巴旗下虾米音乐将华研国际的独家版权收入囊中，致使网易云音乐随后下架了上述作品。

现在三年合约到期，华研国际没有和阿里续约，作为台湾唯一一家上市唱片公司，华研国际2月28日在台湾证券交易所发布公告称，“本公司与中国著名互联网阿里巴巴集团签订的数位音乐授权合约到期终止”，并称自3月1日起将“另行签署中国大陆地区之策略合作协议”。

现在，答案揭晓，网易云音乐成为阿里音乐之后的接盘手。显然错过第一波曲库授权的网易云音乐一直在等待这样的“翻盘时机”。

对此，虾米音乐方面对AI财经社表示，网易和华研国际签订战略协议并不意味着虾米要下架相应歌曲。“我们和华研国际的独家授权协议到期了，现在我们和他们改为非独家的授权协议。”虾米平台还将继续推送华研国际的歌曲，“虾米音乐的听众仍然可以听到华研国际歌手的歌曲，不受影响。”

“一般版权的授权期限都是三年。”网易云音乐方面拒绝正面回应版权价格，但对AI财经社强调，网易云音乐对版权的重视程度日渐提升。

一个可以对比的数字是，2015年，阿里音乐旗下虾米音乐和华研国际签订版权协议的价格为2000万。可以肯定的是，近几年版权费用一直上涨，网易云音乐支付的费用应该远超这个数字。

不过这种付出对于网易云音乐而言是值得的，获得华研国际音乐版权不仅丰富了网易云音乐的曲库，更是让手中多了一张可以谈判的底牌——凭借华研国际的独家版权，网易云音乐可以和其他数字音乐平台共享更多的歌曲——比如腾讯。

2月初，国家版权局官网发布了《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》的消息。

在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

▲图@视觉中国

网易云音乐方面向AI财经社表示，此次购得的华研国际版权也将参与到上述的“共享版权、相互授权”的合作中——在2017年，网易云音乐先后与爱贝克思（avex）、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权公司达成战略合作。

但与华研国际相比，上述几家公司的体量略逊一筹——在多个唱片公司排名中，华研国际都位列全球前十大唱片，拿到华研国际的版权意味着在和腾讯洽淡合作时，网易云音乐有了更多的主动权。

去年8月，腾讯网易两大平台的音乐版权之争进入白热化。

当时网易云音乐平台上包括五月天、林宥嘉、陈奕迅、王菲等在内的多个歌手的作品遭遇下架处理。背后原因正是遭遇腾讯方面的杯葛，这些歌手的作品因“版权到期”而下架。

梳理下腾讯和网易在音乐方面的纠葛，双方首次交锋可以追溯到2014年。当年11月，腾讯起诉网易云音乐，称后者平台上有超过600首歌曲涉嫌侵权，随后网易云音乐在平台上做了下架处理。翌年2月，微信宣称因网易云音乐无视盗版问题而突然关闭了后者的分享接口；经过艰难的谈判后，到2015年10月二者在版权方面达成战略合作——腾讯音乐向网易云音乐转授150万首音乐版权，微信的分享接口继续对网易云音乐开放。

蜜月期维持了两年后再次被腾讯方面的一纸诉状终结。2017年8月，腾讯两次起诉网易云音乐，理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐的版权歌曲。事后网易云音乐急忙下架了众多歌手和歌曲，给出的说法是没有和腾讯音乐就版权转授权问题达成一致而下架。

随后管理者出现了——在9月12日、13日，国家版权局分别约谈了音乐平台和唱片公司，明确要求音乐平台“避免采购独家版权”、唱片公司“避免授予网络音乐服务商独家版权”，从官方层面禁止了国内的独家版权模式。

这次约谈为今天的“二度合作”做好了铺垫。

网易方面称，此次合作后，继从腾讯音乐获得环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司，以及王菲、王力宏等歌手曲库的转授权后，网易云音乐此次又获得腾讯音乐独家代理的简单快乐、梦想当然、灿星文化、种子音乐、华谊音乐、韩国CUBE娱乐等厂牌资源，以及苏打绿、光良、汪峰等热门歌手曲库。

网易的矛和腾讯的盾

一直以来，网易云音乐一直扮演着后来者的角色。

网易云音乐2013年4月份才正式上线，那时中国在线音乐市场已经是一片红海，腾讯有QQ音乐，随后还收购了酷狗音乐和酷我音乐；阿里有天天动听；百度有百度音乐。市场上流行的音乐应用还包括多米、虾米、豆瓣等等，这些音乐平台早已经将在线音乐市场瓜分完毕，留给后来者的机会并不多。

但网易云音乐凭借强大的运营能力，推出了“歌单”这一产品——将歌曲榜单编辑权交给用户，以UGC的方式生产榜单，这一做法极大的提升了用户的参与性和互动性。因此推出两年后用户数量就突破1亿，2016年7月破2亿，正式跃身一线阵营。

▲网易云音乐的“歌单”功能。

这种特殊的“交互性”让网易云音乐网罗了一帮热爱音乐的“票友”。编辑上传歌单之后，用户会主动在社交媒体上推送歌单以显示自己的音乐品味，而有同种曲风爱好的用户会在该歌单下评论分享，这让原本孤单的音乐播放变得热闹起来。

网易云音乐的迅速蹿升让腾讯、阿里等这些先行者感到了担忧，先行者反而回头模仿后来者的创意——“歌单”成为所有音乐平台的标配。但网易云音乐凭借着歌单方面的先发优势和对“音乐票友”的精准定位，一直保持着较高的DAU（日活跃用户数），总用户数在去年11月突破4亿。

虽然这个数字还未能超越腾讯旗下的酷狗和QQ音乐，但多项数据都表明网易云音乐已经和酷我音乐并列第三，而且还保持着上升的势头。

这是腾讯不愿看到的境况。

因此，腾讯祭起了版权大旗。数据显示，腾讯在数字音乐版权市场占据了90%份额，按中国音乐财经网的报道，腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议，正版曲库共拥有1700万首歌曲。市场预计，其中独家音乐版权数量约500万左右。

这些独家音乐版权就成为腾讯应对网易云音乐这样后来者的主要武器。

不过早前，用户对于独家版权的感觉并不强烈，因为从2002年数字音乐在互联网诞生时，在线歌曲就处于免费状态，当时的在线音乐版权价格也不高，渠道方向内容生产者支付版权费用然后提供给用户免费下载、试听，并由此衍生出更多的盗版。虽然大家都知道这种方式不妥，但很长时间里并没有人打破这种默契——显然用户是既得利益者，渠道方也不敢贸然收费，内容制作者难以维权。

但这种趋势在2015年发生了变化。2015年底，国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治行动，规范网络音乐盗版。不过这次监管方的行动由于没有具体的收费标准和严格的行政介入，而导致雷声大雨点小，虽然唱片公司和音乐制作者报以欢呼，但是作为渠道方的平台仍然担心失去用户而拒绝收费。

最终点燃全行业收费的星火来自于大洋彼岸的美国。2016年6月，美国女歌手Taylor Swift批评Apple Music未付费上架其专辑《1989》，并要求苹果支付费用。一日后Apple Music认错，并向Taylor支付相应的版权费。随后，这股“版权清洗”的风吹到中国，一时间国内各大音乐平台上，Taylor的歌曲都需要付费收听。

趁着这个机会，各大音乐平台推出了会员付费模式，付费会员可以收听到其他会员无法收听的音乐内容，因此独家内容在这个时期成为香饽饽。

而这推助了音乐版权的争夺战。市场消息称，2017年5月，为了购买环球音乐的录音版权独家代理权，腾讯音乐支付了3.5亿美元加上部分股权。而高晓松也在一次采访中表示，“互联网平台的竞争已经把唱片公司的版权价格抬到不能想象的地步，比如说去年我们几家争夺环球，就涨了几倍价钱。到这地步，即使像阿里、腾讯这样级别的公司，都感觉很吃力。”

早前确定的版权和现在高昂的价格，成为腾讯和阿里的壁垒，作为后来者虽然网易云音乐聚拢了一群音乐粉，但显然他们没办法在短时间内穿透这面厚厚的盾牌。

固守和突围

2017年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林在接受媒体采访时称，“目前腾讯音乐娱乐集团月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户，在接下来的两三年之内还将会看到更多付费用户……大部分付费用户年龄是很年轻的，是15至25岁的年轻人。”

这些年轻的付费用户为腾讯音乐贡献了不错的收益。

据雷帝网发布的信息，在完成海洋音乐整合后，拥有QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐三大播放器的腾讯音乐集团，已经于2016年下半年开始全面盈利，截至2016年底，营业收入近50亿，营业利润近15亿，净利润近6亿。该集团预计2017年全年营业收入超过90亿，净利润超过16亿。

虽然QQ音乐号称是全球唯一一个盈利的流媒体平台，但今天的付费比例还远未达到全球的平均数字——全球其他音乐平台的付费用户占比总用户通常有20%—30%，因此吴伟林认为，中国的音乐付费市场还有很大的空间。

而为了巩固这个市场，作为行业巨头腾讯音乐也在采购版权的同时以开放的姿态来分销版权。

在去年9月，腾讯音乐就先和阿里音乐做了独家版权互换的战略合作，当时腾讯音乐集团拿出独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐；阿里音乐拿出的是滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权，双方将各自的独家版权进行互换。

▲图片来源于网络

而即便和网易云音乐有各种纠纷，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也在去年9月表示，腾讯音乐已经与网易云音乐达成了500万首歌曲、涉及40多家音乐厂牌的转授权协议。

这些合作一方面是响应国家版权局“避免采购独家版权”的号召，另一方面也是他们分销盈利的方式，为了获取这些版权网易云音乐势必要支付一定费用，而这将降低腾讯方面的版权成本。

而这也正是虾米音乐没有和华研国际续签独家版权的原因，在虾米看来，版权只是音乐平台竞争中的一个要素，但该要素的权重正在逐步降低。

“随着国家版权局发布避免独家采购版权的规定后，各个音乐平台开始互授版权，因此版权已经不再是一个行业壁垒，未来不同的数字音乐平台会通过不同的玩法来吸引用户。”虾米音乐表示，他们作为阿里旗下的音乐平台将会在“科技和商业”两个方面发力。

“从科技方面看，阿里有很强的技术团队，会将人工智能技术运用到虾米音乐上，打造最懂用户的音乐APP。同时淘宝店铺也需要背景音乐，商家的短视频也可能需要音乐背景，比如一些韩式服装店，他们或许需要搭配一些韩国流行乐，而这就是我们下一步合作发展的方向。”虾米方面对AI财经社表示。

就在虾米准备将音乐和商业做结合的时候，腾讯也在巩固自己的防御阵线。

1月 31日，腾讯音乐和索尼音乐在香港召开发布会，宣布联手成立国际电音厂牌 Liquid State，并找来找来李宇春、谢霆锋、Alan Walker 和 BIGBANG 成员站台。

Liquid State 的成立，是腾讯音乐内容体系从单纯的版权购买向上游内容制作进军的最新案例。去年 7 月，腾讯音乐发布音乐人计划，据称三个月内吸引了 2 万音乐人入驻，发布歌曲超过 4 万首。接下来，腾讯还将推出腾讯音乐人原创榜单、自制网络音乐节目、个性化推荐；此外推出了音乐人训练营、宣发与制作支持以及版权管理与法务支持。

所有种种都不难发现这个原本的“渠道商”正在向内容发力。

无独有偶，就在腾讯努力的和唱片公司合作时，网易云音乐也在培养着他们自己的“独立音乐人”。在2016年11月，网易云音乐发布了“石头计划”，旨在扶持自己的独立音乐人，并同时公布了7个子计划，如：专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐人培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系以及推广计划。为了完成这些计划，网易云音乐准备了2亿元资金。

到2017年底，有超过4万独立音乐人入驻网易云音乐平台，上传原创作品超过80万首。如当前知名的95后民谣歌手谢春花，在网易云音乐平台上聚拢了60万粉丝，而2016年，在该平台数字专辑销售前十位中有三张是就是原创音乐人赵雷、李志、和陈粒的作品。

相对于购买版权，这或许是在线音乐平台突出重围的一条捷径。